Att kapa nyheter låter ju inte så bra på svenska, men det är vad den här trenden går ut på. Använd en aktuell händelse som är relevant för dig och koppla ditt budskap till den.

Ditt varumärke kanske rör sig i en värld där det händer många spännande saker som det pratas och skrivs mycket om. Då behöver det inte vara fel att åka snålskjuts på någon annans berättelse – om man gör det smart. Det får inte kännas för utnyttjande eller exploatera något dåligt som hänt för att framställa ditt varumärke i bättre dager. Håll koll på hashtags som trendar i din bransch och se om det är något som går att koppla till dina budskap. Artiklar, bloggar och youtube-videor likaså. Vi på Lennandia har vid ett flertal tillfällen använt oss av news jacking. Exempelvis fick vi reda på att Carolina Klüft skulle flytta till Blekinge samtidigt som vi gjorde en stor kampanj för kollektivtrafiken i länet. Då byggde vi en kampanj på den nyheten där vi tipsade om vilka busslinjer hon kunde åka till sin träning. Ett kul exempel som visar hur ett varumärke kan kännas alert och relevant.

Brand Purpose är kort och gott det engelska uttrycket för varumärkesändamål. Vad står ditt varumärke för utöver att sälja en, förhoppningsvis, bra produkt eller tjänst?

Många jobbar idag med att besjäla sina varumärken för att målgruppen ska känna något mer än att bara vilja köpa produkterna. I den bästa av världar säger också varumärket något om konsumenten som vill göra medvetna val. Många köper säkert en Tesla för att den ser cool ut, men den signalerar också andra saker som hållbarhet och framtid – ett syfte som Tesla varit bra på att kommunicera.

Fundera en stund på varför ditt företag existerar och vad det vill? Är det bara för att sälja rejäla dammsugare eller är syftet att ge människor en renare och vackrare hemmiljö? Översätt den tanken till motsvarande produkt eller tjänst som du jobbar med. Varumärkesändamålet är en viktig del när du ska bygga ditt varumärke och i din marknadsföring.