Att kapa nyheter låter ju inte så bra på svenska, men det är vad den här trenden går ut på. Använd en aktuell händelse som är relevant för dig och koppla ditt budskap till den.
Ditt varumärke kanske rör sig i en värld där det händer många spännande saker som det pratas och skrivs mycket om. Då behöver det inte vara fel att åka snålskjuts på någon annans berättelse – om man gör det smart. Det får inte kännas för utnyttjande eller exploatera något dåligt som hänt för att framställa ditt varumärke i bättre dager. Håll koll på hashtags som trendar i din bransch och se om det är något som går att koppla till dina budskap. Artiklar, bloggar och youtube-videor likaså. Vi på Lennandia har vid ett flertal tillfällen använt oss av news jacking. Exempelvis fick vi reda på att Carolina Klüft skulle flytta till Blekinge samtidigt som vi gjorde en stor kampanj för kollektivtrafiken i länet. Då byggde vi en kampanj på den nyheten där vi tipsade om vilka busslinjer hon kunde åka till sin träning. Ett kul exempel som visar hur ett varumärke kan kännas alert och relevant.