De flesta konsumenter vill göra bra och miljömedvetna val. Därför är det extra viktigt att ditt varumärke verkligen håller vad det lovar annars blir det lätt vilseledande.
Greenwashing betyder krasst att ditt varumärke eller din produkt låtsas vara mer hållbar än den egentligen är. Vi ser exempel på detta hela tiden, helt enkelt eftersom miljö och klimatfrågan idag är en av de viktigaste på agendan. Och självklart vill många företag och organisationer visa att de tar ansvar och står för en grönare framtid. Att deras attraktiva produkter och tjänster dessutom innebär ett bra miljöval. Men det är lätt att ta i för mycket. Blir du granskad, och det visar sig att dina insatser inte håller måttet, eller värre, att du faktiskt skönmålar din verksamhet – då kan du vara illa ute om du blir granskad. Många är nog inte ens medvetna om att de ”grönmålar” sin verksamhet. Man kanske bara vill lyfta en miljösatsning som man gör, men glömmer bort att det finns andra delar som inte är särskilt hållbara. Det bästa tipset är att vara transparent och ärlig. Fundera igenom vad du vill förmedla och vad du kan stå för. Vill du slå på stora trumman och rida på den gröna vågen, se då till att din produkt verkligen kan synas i sömmarna. Både media och konsumenter idag är betydligt bättre på att genomskåda greenwashing än för tio år sedan.