KronAsfalt är ett nytt bolag med fokus på asfalt och beläggning. Bolaget har sitt säte i Växjö och inleder nu en offensiv satsning i sydöstra Sverige. Redan idag syns KronAsfalts maskiner ute på vägarna.
En viktig grund för satsningen var att arbeta fram ett starkt varumärke – ett uppdrag som Lennandia fick förtroendet att driva.
Arbetet började med att hitta ett tydligt och bärkraftigt bolagsnamn. I processen ingick att studera konkurrenterna, analysera branschen och undersöka hur namnet kunde få en tydlig koppling till verksamheten och samtidigt spegla bolagets själ. Ambitionen var att hitta ett namn som var enkelt, relevant och tillräckligt starkt för att bolaget skulle kunna växa med det över tid.
Processen omfattade intervjuer med ägargruppen, research, branschanalys och undersökning av legala aspekter och möjliga domäner. Ett antal tänkbara namn togs fram och testades, varav ett blev det slutgiltiga valet: KronAsfalt.
Namnet har en tydlig koppling till Kronobergs län, bolagets hemmaplan, och till asfalt, som direkt beskriver verksamheten. Samtidigt ger ordet “krona” associationer till kvalitet, stabilitet och premiumkänsla – värden som är viktiga för bolagets positionering.
Efter namnprocessen påbörjades det grafiska arbetet. Symbolen är inspirerad av den runda formen på vältens trumma, men kan också associeras till korsande vägar och bokstaven K. Typografin är enkel och tydlig och samspelar med symbolen.
En färganalys genomfördes för att hitta en kulör som både passar verksamheten och särskiljer KronAsfalt i branschen. När det samlade konceptet och den grafiska profilen var på plats kunde KronAsfalt börja rulla ut sitt nya varumärke.
Kund: KronAsfalt
