Brand Purpose är kort och gott det engelska uttrycket för varumärkesändamål. Vad står ditt varumärke för utöver att sälja en, förhoppningsvis, bra produkt eller tjänst?
Många jobbar idag med att besjäla sina varumärken för att målgruppen ska känna något mer än att bara vilja köpa produkterna. I den bästa av världar säger också varumärket något om konsumenten som vill göra medvetna val. Många köper säkert en Tesla för att den ser cool ut, men den signalerar också andra saker som hållbarhet och framtid – ett syfte som Tesla varit bra på att kommunicera.
Fundera en stund på varför ditt företag existerar och vad det vill? Är det bara för att sälja rejäla dammsugare eller är syftet att ge människor en renare och vackrare hemmiljö? Översätt den tanken till motsvarande produkt eller tjänst som du jobbar med. Varumärkesändamålet är en viktig del när du ska bygga ditt varumärke och i din marknadsföring.